4/16/2009

中国的年轻富翁潮

China's Affluent Youth Boom

http://www.forbes.com/2009/04/14/china-consumers-wealthy-markets-economy-luxury.html

Tina Wang, 04.14.09, 02:40 PM EDT

Most of China's newly affluent are younger than you think. They won't be in Beijing or Shanghai and they won't save like their parents.

美国《福布斯》杂志网站

4月14日

汉译来源:4月16日《参考消息》题:美刊称中国出现“年轻富翁潮”

目前,需求下降破坏了中国高端消费市场,越过当前萧条展望未来的公司必须了解一点:中国未来的富人将比世界其他地区的富人年轻得多。顾问们说,尽管人们大谈中国的高储备率,中国人仍然希望花掉大部分储蓄。中国市场研究集团负责人肖恩·赖因说:“32岁以下的人将是购买主力。让我震惊的是,没有几家公司真正意识到这一点。”

麦肯锡咨询公司本月初公布的一份报告发现,中国的富有消费者比美国和日本的富有消费者年轻20岁,其中高达80%的人不到45岁,美国和日本的这比例分别是30%和19%。麦肯锡报告界定的“富有”是年收入超过25万元人民币(约合3.7万美元)的城市家庭。

麦肯锡指出,这就是说,像兰蔻这类公司必须让抗衰老产品适应这些年轻人的需要。古奇和路易·威登明白“它们在中国大陆的生计要靠22岁到32岁的人维持”,所以它们为这部分人设计了售价500元至1000元的手袋。

城市消费市场的人口统计数据显示,文化大革命中国的富人越过一代,最高的人年龄在35岁以下或65岁以上。45岁到60岁是“失落的一代”,他们被迫上山下乡或去工厂工作,是大学停课首当其冲的受害者。

在中国,“富有”消费者要么是富裕的中产阶级,要么是货真价实的富翁。二者中间的人较少。中国市场研究集团的数据显示,富翁指资产超过100万美元者,有25万人。有2.5亿人的年收入在6000至1.5万美元之间,构成中产阶级。奢侈品部门也必须做出相应调整。富人基本不在大陆购买奢侈品。因为这里仿冒猖獗;他们可以去香港或欧洲买真货。但是,赖因说,富裕的中产阶级可能在大陆的商店购买不那么昂贵的商品。

最后,公司应该到成都和武汉这类二三级城市物色未来的富有消费者。麦肯锡估计,富有消费者每年将增加16%,这其中有四分之一将来自北京、上海、广州和重庆以外的城市。它说,太多的公司把目光集中在北京和上海的富人身上,其他城市的竞争将远远不像这两个城市那么激烈。

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